文章摘要:商业社会里,我们不得不承认,包装已经成为人们选择商品时的一项重要影响因素。而同样的作为消费的重要群体,女性,也逐渐成为包装设计的重要研究对象。如何挖掘女性心理特征
商业社会里,我们不得不承认,包装已经成为人们选择商品时的一项重要影响因素。而同样的作为消费的重要群体,女性,也逐渐成为
包装设计的重要研究对象。如何挖掘女性心理特征,并成功打动她们,成为女性产品
包装设计的关键。
女性在社会中的大部分购买上都是视觉的动物,女性的消费活动中,也呈现出比男性更为复杂的心理特征。如求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀等等心理特点。因此要根据她们的消费心理特点,包装设计应充分利用色彩联想的规律,充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心,突出她们的个性与价值。
色彩的特殊需求:爱美,童真,求异,传统意义上的粉色,已经不能完全满足女性对包装色彩的需求。一项研究标明,在众多颜色中,女性偏爱红、黄、绿色,较少偏爱棕、黑、灰色。不同颜色带来不同联想,带来对味觉的不同暗示,不同视觉刺激下产生不同幻想,都能影响女性对商品的选择喜好。
包装的外形:求美,求异,自我意识强,因而女性对产品的外包装更注重人性化的功能包装。如方便存放与打开,方便取放,能清晰直观的控制份量,小巧精致等等,会影响到购买的积极性。
文字的打动:认知细腻,情感丰富,女性对产品包装除了色彩与外形的需求,还需要对文字内涵的认可。简明的产品叙述,感性的描述,能进一步打动女性的购买决心。
包装设计,除了发挥其物理功能即保护商品的功能,还要充分发挥其心理功能。女性产品的包装充分了解女性消费者的心理特点,挖掘多层次的审美体验,愉悦女性心理进行包装设计,对于提高产品的销售量具有重要意义。