文章摘要：品牌意识的逐渐觉醒，企业意识到优化品牌战略尤为重要，黎家老铺的知名度不高，形象不清晰，百家客力图通过品牌塑造，打响黎家老铺的名号，快速建立起品牌形象，强化品牌内涵
品牌意识的逐渐觉醒，企业意识到优化品牌战略尤为重要，黎家老铺的知名度不高，形象不清晰，百家客力图通过品牌塑造，打响黎家老铺的名号，快速建立起品牌形象，强化品牌内涵，从而增强企业文化和凝聚力，强化企业与消费者之间的粘度，全面提升企业的综合竞争力。
从行业现状角度分析，海南热带农特产品逐渐品牌化，形成激烈的的竞争格局。海南市场上缺乏专注于姜糖系列开发，并注重形象个性化的姜糖品牌，因此黎家老铺的市场定位，应专注于姜糖系列产品的研发，以及打破市场固有的姜糖包装形象，打造具有鲜明海南国际旅游岛特产形象的领导力产品。
黎家老铺姜糖系列，选用海南澄迈原产地鲜姜，富含硒等有机矿物质，是纯天然绿色食品。加上传统黎家手工制作方式，追求“健康精致生活”和“传统手工味道”，这两项表现突出，且契合姜糖品牌品类价值需要，即是说，“健康精致生活”和“传统手工味道”就是吸引顾客的关键拉力，于是被确定为品牌核心价值。
黎家老铺品牌需要体现出行业类领导品牌气质，内涵外延具有丰富的空间和张力，适用于多种品类产品，这个空间体现在文化的主流化和性格的鲜明性，明确了品牌定位和核心价值后，需要一套完整的形象体系包装出来。
品牌名“黎家老铺”，品牌文化“精致休闲”、“怀旧味道”，品牌形象载体也出来了：黎家阿妹与老铺形象，品牌形象识别体系也相应而出。
品牌建设方向中，我们明确需求性格的鲜明性。“黎家老铺”鲜明的民族文化，将我们指向“黎族”文化元素的挖掘。
首先，圆领上衣头戴银簪，典型黎族阿妹的形象，既是黎族传统文化的代表，也是传统手工艺的代表。船型茅草屋，是黎族人民传统智慧的结晶，也是百年老铺，最直观的形象代表。
鲜明的黎族阿妹与简化的黎族老“铺”的结合，架构稳定、和谐，形成具有鲜明地域文化特征的标志性图案。
其次，文字策略上，中文标志“黎家老铺”字体构建和扁平化视觉效果，与“logo图案”的框架式结构呼应，整体大气简洁，使其具有行业领导风范。
主色调确定，老姜，老铺，老手艺，传统工艺呈现出的浓浓怀旧风情，通过略带纹路的发黄牛皮纸，得到恰当的展现。延续黎族阿妹及茅草屋形象风格，在辅助图案上更多的以海南风情为元素，展现主流文化，拓宽品牌的空间感，如椰林、船型茅草屋手绘、黎族织锦元素。
结合不同系列产品，采用低调、颇具文艺气息的辅助色彩，形成统一的品牌系列。如红糖姜片的暗红色，水晶姜片的墨绿色，酸梅姜片的紫红色......
