策划目的：
三亚南鹿实业有限公司是一家以生产、科研、销售莲雾及延伸产品为主的热带高效农业企业。目前不仅仅只销售牛奶莲雾一种水果，还逐步推出了一系列牛奶莲雾延伸产品，如：莲雾茶、莲雾花茶、莲雾酒、莲雾放养鸡等等，将打造集生产、科研、教育、旅游休闲为一体的现代热带水果基地。当初为企业制订的品牌规划、品牌视觉形象、产品包装已不能适应目前的市场需求，企业品牌形象整合提升行动势在必行。
百家客传媒在充分了解“南鹿”品牌现状、未来发展目标，站在企业品牌提升、重塑的高度，结合绿色有机农业的行业属性、消费特征以及国际商业包装审美潮流，给品牌形象以精准的市场定位；以专业的手法提炼出“三亚南鹿”品牌的优势资源和核心价值；通过重新设计品牌视觉形象，赋予产品全新的个性特征，并规划出一套与新定位相匹配的、能适合企业品牌形象阶段化发展需求的标准化解决方案。提高“三亚南鹿”的品牌竞争力，让企业早日实现市场扩张，助力“三亚南鹿”品牌走向全国，走向世界。
第一步，客户沟通
三亚南鹿实业有限公司，已接受了市场多年的历练。随着规模的逐渐扩大，当初为企业制订的品牌规划、品牌视觉形象、产品包装已不能适应目前的市场需求，企业品牌形象整合提升行动势在必行。
优势分析：地域优势：三亚，属热带海洋性季风气候区，年平均气温25.7°C，是中国热带滨海旅游资源最丰富、最集中的地区；产品特点：“南鹿”企业从选种、选地、技术支持各环节严格把控，高成本精心培育，产品具有天然有机、色泽漂亮、口感极好、营养丰富的产品特征。
第二步，消费洞察
根据南鹿的产品优势和价位，“南鹿”品牌的目标消费群主要分为三类：
1、来自世界各地的具有消费能力的游客。
2、本岛有中、高端送礼需求的人。
3、本岛或外地有实力的中、高端消费者。
第三步，找到关键
根据消费者洞察，百家客把目标消费需求大致分为以下几种:
第一类：世界各地有消费需求的游客，需要的人无我有的特殊心理满足；
第二类：中高端送礼消费，追求人有我优，被尊重的心理需求；
第三层：岛外及本地消费者，高品质、个性化以及品牌服务带来的优越感；
“人无我有，人有我优”，“个性化，高品质”是南鹿莲雾独一无二的品牌价值，只有目标消费群与我们的品牌产生了价值共鸣，才愿意花比同类产品贵一倍或者更多的金钱来购买我们的产品
第四步，解决问题
南鹿”品牌形象想要传递什么核心价值给消费者？通过百家客对“南鹿”目标消费者的深入研究，三亚“南鹿”品牌最吸引消费者、引发他们共鸣、激发他们购买欲的核心价值是：
“城市最稀缺的优质资源，以及有机、安全、健康的产品”
提炼成几个关键词，那就是：
生态健康、天然有机、有品味、高品质、有价值感
第五步，创意表现
百家客品牌专家认为：“视觉达到极致，对品牌力是一种提炼和升华！”
我们就要为目标消费者，度身打造适合他们身份和审美需求的品牌视觉形象系统。
我们认为：“南鹿”品牌视觉系统的设计标准应该是：
个性的，简约的，体现健康/生态/环保/品质感
企业logo及VI系统解决策略：
设计元素：寻找三亚热带农业代表元素，符合莲雾、水果产业特点，符合海南国际旅游岛国际化特征，符合行业属性，能激发消费者对产品好的联想。
表现手法：走国际化简约路线，让人一目了然的感受到企业想传达的意图，最大化的节约营销成本。
企业品牌形象解决策略：
品牌符号：主图案设计应符号化，将目标消费者渴望的城市稀缺的优质资源，产品的优势、特点以插画形式提炼表达，形成专用图案。在具有鲜明的行业属行的同时，应具备前瞻性、艺术感，要有行业NO1的风范，并且方便在以后的各类品牌宣传、产品包装材料上应用；
企业辅助元素解决策略：
品牌辅助元素包括：专用图案、底纹、表述形式、品质符号等。辅助元素的设计要精致、有设计美感，能突出产品的优势卖点，体现产品的特点和内涵，辅助主品牌传递核心价
专用图案：个性化的专用图案不仅能将品牌的内涵表达的完整，有深度，还能够增加品牌的亲和力、识别度、趣味性，给消费者带来别样的品牌感受。
品质符号：要能适时的激发目标消费者的潜在心理需求，能突出企业产品的高品质特征。
专用产品照：通过专业手法拍摄的产品照，会呈现高品质的质感和品味，提升品牌力！企业长期、规范使用，最终让消费者一看到这照片就会产生诸如：“哦，南鹿的高品质牛奶莲雾！”这类的品牌联想。
当时南鹿莲雾在市面流行的三款包装，标识不统一，辅助元素的应用不规范，无法彰显南鹿作为“莲雾产业第一品牌”的品牌高度，百家客认为，产品包装要重点体现目标消费群想要的理念，如个性化、天然绿色、有机生态、环保、品质感、品牌感。系列产品的盒子结构要有差异性，还要有明显的系列感，包装材料应该注重环保、体现天然性，和高档礼品价值感；
阶段品牌形象服务中，百家客集团专业手绘团队，为三亚莲雾协会定制的莲雾果创造福娃手绘logo，成为三亚莲雾地理标志logo。大大有利于三亚莲雾品牌的包装宣传和品牌推广，提高该产品在国内和国外市场的竞争力。
从莲雾果写实手绘，寻找莲雾果卡通形象的创意灵感。饱满的圆锥形果实形状，本身就具有特有的卡通夸张形象特征。果实在枝头簇拥，娇俏可爱。福娃的形象，初具雏形。
撷取莲雾果萌感十足的果实形状，作为手绘logo福娃的头部形象，不仅形象生动，而且俏皮可爱。
鲜明的莲雾果红与树叶绿色，作为莲雾果福娃手绘logo的主色调，使得福娃形象饱满，颜色鲜艳，跃然纸上，令人记忆深刻。
这款莲雾果福娃手绘logo，从基础形象确定到最后完成，经历过无数次的推翻与重建，身体比例的调整，动作的确定，每一个细节部位的线条、色彩，都由百家客手绘设计师精心设计。手绘艺术，就是这样一种在诙谐可爱中透出天真质朴，看似随心中处处精心的艺术，所以越来越受到欢迎，在后续的包装运用中，也显现出独特品牌魅力。
结语：三亚南鹿实业是一家集生产、科研、教育、旅游休闲为一体的现代热带水果基地，随着国际旅游岛的建设，国际市场意识逐渐增强，对品牌、分支品牌创建都有长远的认知，此次品牌重塑方案，站在发展品牌全局的立场上，从优化企业logo及vi，规范品牌形象，创建全新产品包装等全方位进行形象整合提升，必将推动三亚南麓实业的品牌创建，提升品牌竞争力。
